Il testo costituisce una guida essenziale alla disciplina del marketing, alle sue teorie, metodologie, tecniche e strumenti. Il taglio sintetico lo rende particolarmente adatto a tutti coloro i quali desiderino acquisire le basi teoriche e gli strumenti operativi di base del marketing. Per manager, e quindi per quadri, dirigenti e aspiranti tali, sia arruolati in percorsi formativi sia impegnati in programmi di studio e aggiornamento individuali, o anche solo spinti a conoscere l’essenza della funzione organizzativa centrale per chiunque operi in un’economia di mercato.
Autori
Philip Kotler è uno dei maggiori esperti di marketing al mondo; è autore dei testi più diffusi e autorevoli sull’argomento ed è stato il primo accademico a ricevere il prestigioso riconoscimento Distinguished Marketing Educator of the Year Award, conferito dalla American Marketing Association.
Kevin Lane Keller insegna alla Tuck School of Business, presso il Darmouth College, dove è titolare di corsi di Marketing management e Brand management strategico, ed è considerato uno dei migliori accademici di marketing a livello internazionale.
Fabio Ancarani è professore ordinario di Economia e Gestione delle Imprese e Marketing presso Alma Mater Studiorum Università di Bologna, e docente di Alma Graduate School.
Michele Costabile è professore ordinario di Marketing e di Management presso l’Università LUISS di Roma, dove dirige la Laurea Magistrale in marketing e il Centro di Ricerca X.ITE, specializzato su comportamenti e tecnologie.
Pearson MyLab
Il codice di registrazione presente sulla copertina del libro consente l’accesso per 18 mesi a MyLab, una piattaforma web-based che consente l'accesso all'edizione digitale del testo arricchita da funzionalità che permettono di personalizzarne la fruizione, attivare la lettura audio digitalizzata e inserire segnalibri, anche su tablet e smartphone. Le risorse multimediali disponibili in piattaforma sono costruite per rispondere a un preciso obiettivo formativo e sono organizzate attorno all’indice del manuale.
In particolare, nella piattaforma MyLab di questo libro trovate:
- La versione digitale del testo, arricchita da funzionalità che consentono di personalizzarne la fruizione, attivare la lettura audio digitalizzata e inserire segnalibri, anche su smartphone e tablet.
- Un ricco apparato esercitativo con una serie di quiz interattivi che supportano lo studente nello studio e nell’autovalutazione degli obiettivi didattici raggiunti.
- Un Tutorial (in inglese) pensato per stimolare la risoluzione interattiva dei problemi introdotti nel corso della trattazione; il tutorial presenta sette casi aziendali differenti, con esercitazioni guidate, alternate a domande di stimolo o di verifica, secondo un itinerario didattico lineare.
- Video esplicativi, suddivisi per capitolo, su argomenti specifici che integrano e approfondiscono la trattazione.
- Letture di approfondimento: riferimenti bibliografici utili come integrazione allo studio dei capitoli.
- Un set di Flashcard, un esercizio di stimolazione attiva della memoria che consente un apprendimento rapido delle terminologie e dei concetti fondamentali.
- Sitografia: una serie di link a siti e blog italiani e stranieri, per avere sempre informazioni aggiornate sul marketing.
- Nella sezione Risorse Docente sono disponibili le slide dei singoli capitoli in PowerPoint.